自然搜索：自然搜索结果是搜索引擎结果页面中的未付费部分，它是根据内容与关键字查询的相关性确定的，而不是因为搜索引擎营销。网站可以通过将网站呈现给 Google 进行归档，然后根据网站关注的特定关键字制作网站页面来利用有机搜索。一个网站的自然排名每月不花任何费用。主要费用是获得该排名的时间和精力。
付费搜索：付费搜索是广告。搜索引擎将在自然搜索结果附近展示广告。这是搜索引擎盈利的主要方式。广告几乎始终显示在搜索结果的最顶部或左侧/右侧边栏中。付费搜索采用按点击付费模式。付费搜索是一种上下文广告，网站所有者支付费用以使其网站显示在搜索引擎结果页面的顶部位置。
- 自然搜索与付费搜索
| Organic Search | Paid Search |
|---|---|
| Organic Search results appear in the middle of the page. | Paid Search results appear at the top of web page. |
| Organic Search gets less clicks. | Paid search gets more clicks. |
| Organic Search is a long process to get rank in one of the top positions. | By paying big amount, site can be ranked on top quickly. |
| Traffic is better than other forms. | Traffic is not better than other forms. |
| Conversion is not as good as Paid search traffic. | Highly optimized keywords generate more conversions. |
| It is long lasting. | Traffic will stop if paying per click is stopped. |
有趣的事实：
- 自然搜索比付费搜索好 5.66 倍。
- 10 篇博文中有 1 篇正在强化，这意味着他们的自然搜索流量会随着时间的推移而增加。
- 最多搜索问题是 4 个字或更长。
- 从 2015 年 (3.38%) 到 2018 年 (3.82%)，付费点击率的表现略有提高。 (来源- JumpShot 点击流数据)
结论：这两种方法都有其独特之处或优势，但人们普遍认为，从长远来看，自然搜索比付费搜索更有效。非常昂贵的付费搜索只能在一小段时间内受益。