“像出版商一样，不像营销商。”

−在线营销策略师David Meerman Scott。

在Internet时代，人们可以在线获取大量信息，从而提高了他们对生活方式，产品和服务的认识。对于他们来说，互联网不仅是沟通的渠道，而且还是交易和分发的渠道。人们可以访问该网站，并可以在线购买商品。

您可以通过在线广告产品和服务来成倍增加业务利润。

什么是在线广告?

在线广告是一种商业促销，它使用Internet传递营销信息来吸引客户。

随着Internet用户和Internet技术的快速增长，许多企业开始在线宣传其产品和服务。

发布在线广告

发布在线广告是一个顺序过程。下图显示了广告发布者在网上创建和发布广告所采取的基本步骤-

广告策划

营销团队对各个领域进行分析。

• 市场分析
• 产品定位分析
• 受众分析
• 客户定位分析

根据分析结果，广告客户决定-

• 选择发布者
• 广告展示方式
• 发布广告的方法
• 广告发布时间表

创建广告空间目录

创建广告空间列表以记录广告空间可用性状态，空间配置文件，位置，演示，调度方法，频率等。

交易广告空间

广告商和发布商进行交互以确定在线广告空间。广告空间交易分为三种类型-

• 买卖-发布者按先到先得的原则将广告空间时间表出售给广告商。

• 空间拍卖-进行广告空间竞标以结算交易。

• 空间交换-多个发布者相互交互以出售与其可用的空间时间表，这些空间时间表尚未出售。

安排广告空间

在线发布者创建并维护在线广告空间的广告投放时间。他们帮助广告商预订，购买和确认各种在线广告时间表。

实现广告空间

在线发布者从广告商那里收集广告，并通过按照指定的时间表显示广告来实现指定的广告空间。

衡量广告空间

监视和衡量发布网站中所有活动的广告空间。在实际可见并在线访问广告后，将定期评估其性能。分析器收集数据并评估观看者的有效性，受欢迎程度，广告空间管理等。

广告关闭

广告客户通过预先确定的已发布在线广告付款条件向发布商付款。

在线广告效果评估

测量在线广告的效果是为了使营销团队能够分析测量的读数。

绩效指标说明了什么?

性能评估可以发现以下事实-

• 广告对观看的效果。

• 与广告相关的问题，例如内容不当，人员定位不正确，广告位置和发布时间。

• 短期和长期的销售估算和预测。

在线广告-要衡量什么?

在线广告的效果指标如下-

点击数-观看者点击广告的次数。它可以被视为观众对您广告的认可。这表明观看者已经看过广告并希望获得更多信息。

展示次数-广告在网页上展示的次数。

点击率(CTR) -它是广告点击次数与广告展示次数的比率。点击率越高，您的广告越具有相关性。

每次点击费用(CPC) -广告客户为广告的每次点击支付的金额。点击次数决定了付款金额。较低的CPC更好。

每千次展示费用或每千次展示费用(CPM) -广告客户为每千次点击支付的费用。

投资回报率(ROI) -(回报-投资)X100。ROI越高越好。

在线广告的优势

在线广告在许多方面都优于常规广告。

• 互联网访问方便且负担得起。如今，全球互联网用户数量已接近30亿。没有其他传统的广告媒介可以为您的产品或服务带来如此众多的受众。

• 互联网除了文字和图形外，还可以提供多媒体内容，例如音频和视频内容。多媒体广告具有很高的说服力。

• 互联网本质上是交互式的。它可以为人们提供顺畅的购物体验的可靠平台。引人注目的广告转换率很高。

• 投放在线广告没有时间或人口限制。

• 在线广告既具有促销性又具有信息性。

• 它带来了快速的结果。

• 它提供有效的性能跟踪。